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誰是世足賽大贏家？ 國際足總進帳6折扣促銷活動0億美元 俄羅斯也荷包滿滿

: 世足賽超夯，轉播收入30億美元，FIFA賺翻了，俄羅斯賺到觀光財，全球周邊商機大爆發！（圖片來源／維基百科）

世界盃正如火如荼進行，為主辦國俄羅斯踢出龐大的消費商機，但是，賺最多錢的，除了俄羅斯，還有國際足總（FIFA），在今年的世足賽，FIFA將進帳60億美元（1834億台幣）之多，FIFA從2015年腐敗醜聞中走了出來。

FIFA進帳60億美元

60億美元收入怎麼來？主要是這次轉播收入有望達到30億美元，比2014年的上一屆大增25%，今年的世足賽，全球將有32億人觀看比賽，帶來巨大轉播金收入。

人氣商品介紹看球賽時，如果仔細一點看，球場的跑馬燈，不再是ＳＯＮＹ、嬌生等常見的美日品牌，取而代之的是中文簡體字，上面秀出的是蒙牛、萬達、純甄、海信等中國品牌。

也就是說，這次世足賽贊助廠商名額大幅縮水，從34家掉到19家，其中有7家中國企業，贊助的西方國家企業銳減，這是因為2015年FIFA爆發了大規模的貪腐案，總計有40個與FIFA相關的單位與個人遭美國起訴，影響了企業贊助的意願，阿聯酋航空、德國馬牌集團、嬌生、SONY等國際大企業，都紛紛宣佈不再與FIFA續約贊助。

因此，中國的企業在世足賽期間包攬廣告費排名拿下第一，達到8.35億美元，在企業投入廣告總額24億美元當中，占了1/3，美國企業贊助4億美元廣告，俄羅斯才6400萬美元。

相較之下，2014年的巴西世足賽，FIFA總收入達到48億美元，獲利26億美元，門票銷售5.27億美元、贊助16億美元，轉播營收為24.3億美元。

俄羅斯賺進超過三百億美元觀光財

東道主俄羅斯也算大贏家。

為了籌備工作，以及整修的10大比賽球場，先燒掉俄國政府118億美元（3608億台幣），堪稱史上最貴世足賽，但是，俄國估計可以賺進260億－310億美元的周邊經濟效益。

俄羅斯副總理Arkady Dvorkovich指出，世足賽帶來22萬個就業機會，有助於改善就業市場。在世足賽7月中結束後，熱潮將繼續延燒，將支持俄國5年觀光業增長趨勢，後續會有更多的體育賽事活動，將支持經濟增長。新款家電哪裡買最優惠

俄國賺到周邊經濟效益，主要是賺到100萬名觀光客在俄國的食衣住行消費、採購世足盃紀念品等收益，其中，中國球迷就有10萬多人，包括團費、世界盃門票、當地消費等估算，每位平均花費將超過3萬元人民幣（14萬元台幣），總共將帶來30多億元人民幣收益。

世足賽周邊商品產值全球將超過5,000億美元

球員在場內賣力拼鬥，球迷場外狂掃貨，俄羅斯商店裡滿坑滿谷賣世足盃紀念品，T恤、帽子、徽章、吊飾、玩偶等應有盡有，印有2018世足賽吉祥物Zabivaka（射手狼）的商品更具有紀念價值，賣得特別好。

世界盃即將進入16強比賽，紀念商品、電視、運動鞋、用品等商品將越賣越旺，據估計，從世足賽衍生的全球周邊相關經濟產值，將超過5,000億美元。

C羅、梅西、凱恩等巨星號碼的球衣更是受到球迷瘋搶，臺北商店也吹起「世足瘋」，球王梅西祖國阿根廷的藍白相間球衣一件動輒2000多元台幣，球迷眼睛不眨一下，掏出鈔票買！店裡還有馬上印上球星背號的服務，這得要價約980元台幣，球迷又二話不說，奉上銀兩，穿上這件印有號碼的專屬球衣走在路上多威風！

超耐拉扯球衣來自愛迪達、耐吉、Puma

說到球員穿上場比賽的球衣，這次世足賽的球衣真的比上一屆堅固耐撕，在90多分鐘賽局抵擋對手很多次的暴力拉扯，都沒被撕破，上次巴西世足賽的球衣簡直是若不禁風，拉扯可破。

愛迪達堪稱這次在世足賽贊助的大贏家，一共有12個參賽隊伍球員身上都能看到3條斜線的愛迪達標誌，當然也包括足球界的超級巨星梅西，Nike包辦10隊、Puma 4隊、New Balance 2隊、Umbro負責秘魯Peru隊的球衣，特別是英格蘭、巴西，德國、日本穿的球衣、球鞋，有不少原料都來自台灣。

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